« BOOKING.COM », SITE CHAMPION DE LA RÉSERVATION

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Des études menées fin 2015 par le cabinet américain Phocuswright sur le e-tourisme européen démontrent la croissance de ce secteur.

Comparées à l’activité globale du marché touristique, qui a progressé de 5 %, les réservations en ligne ont fait un bond de 14 %. Cette montée en puissance du digital s’explique notamment par une légère reprise économique en Europe et l’acquisition croissante de smartphones. L’année dernière, le e-tourisme européen a représenté 21 milliards d’euros, et il pourrait atteindre les 35 milliards d’ici 2017. La France, malgré le terrorisme, a maintenu sa place de première destination mondiale. Dans cet essor des réservations en ligne, le site « Booking.com », appartenant au groupe Priceline, ressort comme le grand vainqueur avec 44 % de parts de marché. Ce succès le place loin devant ses concurrents, tels que « eDreams » ou « Travelocity ».