LES HÔTELS IBIS BÉNÉFICIENT D’UNE NOTORIÉTÉ SUPÉRIEURE

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Le cabinet d’études en marketing « Coach Omnium » a effectué un sondage auprès de plus de 1.300 clients d’hôtels français et étrangers pour mesurer la notoriété actuelle des chaînes hôtelières. Il en ressort que la marque Ibis ressort nettement en tête.

Globalement, l’enseigne Ibis est citée spontanément par près de 78 % des sondés. Presque 21 % d’entre eux la classe même comme la première marque qui leur vient à l’esprit. Viennent ensuite Novotel, avec 55,5 % de notoriété, Mercure, qui atteint les 53 %, puis Hilton, qui frise les 52 %. Sur une centaine d’enseignes appartenant aux réseaux hôteliers français, une quinzaine seulement obtient une appréciation qui s’échelonne de « forte à bonne ». « Coach Omnium » explique ces résultats par des différences entre les diverses stratégies de communication des sociétés.