Publicité : la télévision devient moins importante qu’Internet

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Publicité : elle s’étend plus sur le Web.

Cette année, Internet a pris plus d’importance que la télévision en matière de marché publicitaire. Les spots qui ont été diffusés sur le Web ont été plus nombreux.

publicité-internet-televisionEn moyenne, la télévision a perdu environ 2 % de part de marché par rapport à la Toile, contre une progression estimée à 17 % en faveur de la publicité digitale. D’après une étude mondiale réalisée par le cabinet MAGNA dans de nombreux pays, d’ici la fin de l’année, le digital devrait avoir conquis plus de 40 % de part de marché, ne laissant plus que 35 % à sa rivale la télévision. De plus, cette analyse révèle que cette montée en puissance digitale due à Internet devrait encore s’accentuer à l’avenir. D’ici 2022, son ascension devrait atteindre les 50 % et peser près de 348 milliards. Encore soutenue par les grands événements sportifs (Jeux Olympiques, Mondial de Football), la télévision résiste à la percée d’Internet, mais son rayonnement faiblit face aux diffusions publicitaires croissantes présentes sur Google et Facebook.